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运动用品拓展儿童市场 资本助推儿童产业

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  国家统计局资料指出,全国15岁以下的儿童有2.22亿人,每年有1,600万名新生儿诞生,而随着最近一胎化政策的松绑,婴幼儿的人数将增长。2013中国大陆婴幼儿用品产业消费者研究报告显示,2013年每个家庭平均每月支出157美元在婴幼儿产品上。

  任何一次大的危机,往往是一个大浪淘沙的过程。泉州鞋服企业在过去的十几年间,先后经历了两次金融危机的打击。面对危机,企业先是实施大刀阔斧的内部结构调整,之后立即投入到全面的全球化进程中。

  运动用品拓展“小童”

  特步集团营销总监曾静表示,作为产品多元化的其中一环,特步儿童把动漫营销纳入童装品牌发展的战略版块,希望为细分领域开发新的特步儿童系列“活力童装”打造与之高度契合的动漫形象及附属产品。他认为,将产品植入到故事中,通过几十个故事人物的特色穿着,做到巧妙的软性植入,以期获得更好的品牌传播。

  对于此次大手笔,曾静也表示符合对儿童用品市场的期待,他认为随着儿童群体增长红利的进一步显现,特步儿童将成为特步集团的另一个盈利增长点。

  此外,安踏的童装店也进入到快速发展期,2009年时仅228家儿童体育用品店,2013年中报这一数据已达811家。而特步按其计划,将于2014年前在二、三、四线城市的零售点约达300个,这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。

  儿童户外成新蓝海

  在韩国,一些户外品牌都拥有了儿童户外产品专柜,市场已经发展到了成熟阶段,而在中国儿童户外还是一片等待开发的新蓝海。明伟CAMKIDS在2009年正式进军国内青少年户外市场,短短5年时间内已经在全国拥有了近900家门店,遍及200个大中城市。2012年CAMKIDS更成功登陆英国资本市场,成为国内首个上市的青少年户外品牌。目前CAMKIDS在国内同类市场销售占有率为11.1%,预计2012-2016年将保持16.9%的市场占有率。

  在今年二月份举行的ISPOBEI JING2014——第十届亚洲运动用品与时尚展上,儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多,无论是承认户外品牌开始有规模地推出儿童系列产品,还是泉州青少年户外品牌CAMKIDS的首次亮相和高调参与,都让儿童户外成为此次展会的焦点。在各方关注和发力下,儿童户外市场有望走上规模化发展之路。一来我们可以看到成人户外特设儿童专区这一模式在各大品牌的运用中趋于成熟,二来已经有独立运作得很成功的品牌如CAMKIDS,以及进入中国市场多年的芬兰儿童户外品牌REIMA。而作为提倡家庭户外的阿尔派妮和康尔健野,从当下热门话题家庭户外、亲子户外切入,也衍生出了属于自己的儿童户外市场。据悉,探路者也将联合派克兰帝开发童装产品。 (慧聪鞋网讯)